Podkasti v številkah: kaj pravijo uradni podatki
Ni potrebno verjeti občutku, da avdio vsebine rastejo — številke o tem govorijo precej jasno. Poglejmo, kaj kažeta dve neodvisni slovenski raziskavi in kaj to pomeni za vsakogar, ki snema intervjuje.
Poslušalcev je vse več
Po raziskavi Mediana TGI, ki jo na Inštitutu za raziskovanje trga in medijev vsako leto izvajajo na vzorcu več kot 4.000 prebivalcev Slovenije, je leta 2024 podkaste redno poslušalo 42 % Slovencev — v letu 2022 jih je bilo še 30 %. Poslušalci si v povprečju priredijo približno šest epizod na mesec, tedenski čas poslušanja pa znaša okoli 66 minut. Najbolj zvesta generacija so mlajši odrasli: med njimi podkaste spremlja več kot dve tretjini, v povprečju šestkrat mesečno in kar 74 minut na teden.
Trg jim sledi z denarjem
Rast poslušalstva ne ostaja brez odziva oglaševalskega trga. Po poročilu AdEx 2025, ki ga pripravlja IAB Slovenija, je slovenski trg digitalnega oglaševanja v letu 2025 dosegel 106,7 milijona evrov, kar je 13,6 % več kot leto prej — digital tako že tretje leto zapored ostaja pred klasično televizijo kot največji medijski kanal. V okviru istega poročila IAB Slovenija podkaste izpostavlja kot enega najvidnejših trendov slovenskega digitalnega medijskega prostora, ob influencer marketingu in videooglaševanju.
Moj pogled: zakaj se to dogaja prav zdaj
Po mojih izkušnjah iz radijske produkcije in zdaj s snemanjem intervjujev vidim tri vzporedne razloge. Prvič, poslušanje na poti in med opravili (vožnja, sprehod, gospodinjska opravila) je s pametnimi telefoni in slušalkami postalo enostavnejše kot kadarkoli — avdio se prilagaja življenju, ne obratno. Drugič, hibridno in oddaljeno delo je normaliziralo pogovorni, manj formalen ton komunikacije, ki ga podkasti in intervjuji naravno ponujajo. Tretjič — in to je pri mojem delu najbolj opazno — nizek vstopni prag za snemanje je povečal količino vsebin, s tem pa se je dvignil tudi prag za to, kaj poslušalec sploh dokonča. Ko je bilo podkastov malo, je vsebina lahko odtehtala slabši zvok. Danes, ko izbira postane preobilna, poslušalci pogosteje preklopijo na naslednjo epizodo, če jih prva minuta zvoka moti.
Za podjetja, novinarje in ustvarjalce to pomeni preprosto stvar: zvočna kakovost ni več "lepa dodatna stvar", temveč pogoj, da vsebina sploh doseže tisto, zaradi česar je bila posneta.
Poskrbite, da vaš zvok drži korak z vsebino
Kratek, brezplačen pogovor je prvi korak — brez zavez in brez pavšalnih cen.